Off Page SEO

Hvorfor er off-side optimering vigtig?

Søgemaskiner har i årtier arbejdet på at levere de bedste resultater til deres brugere. En del af denne proces involverer at evaluere onsite-elementer som indhold, interne links, sidetitler og metabeskrivelser – det vi kalder on-page optimering.

Men det er signalerne fra det omkringliggende univers – altså off-page signalerne – der ofte afgør, hvor populær og troværdig en hjemmeside fremstår. Hjemmesider, der leverer værdi, og som mange finder nyttige, tiltrækker som regel eksterne links og URL mentions. Disse fungerer som anbefalinger og er afgørende for en hjemmesides placering i søgeresultaterne.

Nedenfor tager vi et kig på de vigtigste discipliner inden for off-page optimering.

Eksterne links (Linkbuilding)

Linkbuilding er uden tvivl den mest kendte og effektive off-page SEO-teknik. Grundlæggende handler det om at skaffe indgående links til din hjemmeside. Det svarer til, at du aktivt anbefaler din egen side via forskellige metoder.

Dette kan fx gøres ved:

• At tilmelde dig virksomhedsregistre, hvor du kan inkludere din URL og virksomhedsoplysninger.
• At oprette profiler i linkkataloger eller bruge sociale bogmærketjenester.
• At udarbejde artikler, der linker tilbage til din hovedside.

Linkbuilding inkluderer også betalte metoder som advertorials i online medier, hvor din hjemmeside nævnes og linkes til.

Overordnet dækker linkbuilding altså over enhver aktiv handling, der har til formål at skaffe et indgående link til din hjemmeside.

Klik her for at læse meget mere om linkbuilding.

Link earning

I modsætning til linkbuilding, hvor du selv skaber links, handler link earning om at fortjene dem. Det kræver, at du producerer exceptionelt godt indhold, der deles på relevante kanaler og tiltrækker naturlige links.

Link earning er en vanskelig disciplin, fordi det kræver, at dit indhold er så værdifuldt og unikt, at andre vælger at linke til det frivilligt. I praksis er der kun få hjemmesider, som alene kan opnå en høj volumen af naturlige links, hvorfor de fleste supplerer med traditionel linkbuilding.

Kombinationen af link earning og linkbuilding giver de bedste resultater. Et ideelt scenarie ville være, at 80 % af dine indgående links er naturlige, mens 20 % skabes aktivt – men dette er svært at opnå i mange brancher.

URL-mentions

URL mentions, dvs. når din hjemmeside nævnes uden et aktivt link, kan også have værdi. Selvom disse ikke vægtes lige så højt som aktive links, spiller de en rolle i din off-page strategi. Søgemaskiner registrerer nemlig omtaler af brands, personer og hjemmesider, selv uden links.

I mange tilfælde er URL mentions den mest udbredte form for anbefaling på nettet, især fordi store medier og dagblade sjældent linker ud. Derfor er det vigtigt også at fokusere på brand awareness og omtaler.

Sociale medier

Søgemaskiner som Google har begrænset adgang til sociale mediers indhold, fordi meget af det ligger bag login. Det betyder, at signaler som likes og delinger sjældent vægtes direkte i rangeringen.

Google har dog en aftale med Twitter, hvilket sikrer dem adgang til live-data, så breaking news hurtigt kan dukke op i søgeresultaterne.

Når det kommer til SEO, har sociale medier primært en indirekte effekt. Ved at dele dit indhold på sociale medier kan du nå en større målgruppe, der potentielt kan linke til din hjemmeside. Sociale medier fungerer altså som en katalysator for linkbuilding og link earning.